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자료유형 : 국내단행본
서명 / 저자 : 한국광고의 창의성 향상에 관한 연구 : 광고인, 제작환경, 소비자 효과의 통합적 접근 / 한국광고학회.
단체저자 : 한국. 광고학회
발행사항 : 서울: 한국광고학회, 2000.
형태사항 : 101 p. : 도표 ; 26 cm
목차 : 기증
청구기호 : 325.75 광15ㅎ
 

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소장자료

부가정보

1. 서론

2. 연구의 기본적인 모형
1. 창의성에 관한 이슈의 고찰
2. 연구의 틀
3. 연구과제

3. 연구방법

4. 창의적인 광고인과의 심층면접 결과
1. 연구방법
2. 강고의 창의성이란 무엇인가?
3. 창의적 광고 제작 과정
4. 직업(직무) 선택 동기와 직업 경력
5. 일하는 방식과 직무 경험
6. 성격
7. 일과 가족 및 여가 생활
8. 광고 창의성 제고 방안
9. 결론

5. 광고실무자를 대상으로 한 설문조사 결과
1. 연구 개관
2. 광고의 창의성과 관련된 현황 평가
3. 창의성의 장애 요인
4. 광고의 창의성을 제고하기 위한 바람직한 요인
5. 창의성 개념에 대한 인식
6. 창의적 광고에 대한 효과 인식
7. 결론

6. 결론
1. 본 연구결과의 요약 및 시사점
2. 향후연구방향

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