추천사 = 4

한국어판 서문 = 7

머리말 = 11

1부 전략이론의 기본

1장_ 경영전략이론이란
1. 첫머리 = 21
2. 경영전략론의 분류 축 = 31
3. 전략론의 네 가지 어프로치 = 42

2부 경쟁전략의 네 가지 어프로치

2장_ 포지셔닝 어프로치
1. 포지셔닝 어프로치의 기본적 발상 = 61
2. 포지셔닝 어프로치의 프레임워크 = 70
Column 기업 수와 규모의 분포의 지표 = 78
3. 포지셔닝 어프로치의 적용과 문제 : TV방송업계의 사례 = 99

3장_ 자원 어프로치
1. 자원 어프로치의 이론적 배경 = 113
2. 자원 어프로치의 현상적 배경 = 118
3. 경쟁우위를 만들어내는 자원 = 126
4. 자원을 전제로 한 전략 책정 = 140
5. 잘못 이해된 자원 어프로치 = 145

4장_ 게임 어프로치
1. 게임 어프로치의 특징 = 151
2. 비즈니스 게임의 구조 = 164
Column 명시적 룰과 암묵적 인식 = 175
3. 게임의 구조를 바꾼다 = 178

5장_ 학습 어프로치
1. 학습 어프로치의 특징 = 193
2. 학습 어프로치의 포인트 = 200
3. 학습의 덫 = 221

3부 다각적 전략 어프로치의 응용

6장_ 전략사고의 균형
1. 디지털카메라산업의 경향 = 231
2. 정보화의 진전과 전략론 = 247
3. 일본기업의 전략적 편향성 = 264

7장 전사전략
1. 사업영역에서 본 전사전략 = 273
2. 전사전략의 네 가지 관점 = 277
3. 일본기업을 통해 본 전사전략 = 296
Column 제품 포트폴리오 매니지먼트 = 305

8장 일본기업의 문제와 전략의 중요성
1. 일본기업의 전략적 과제 = 313
2. 전략적 과제의 자리 매김 = 317

부록 기업의 일반전략
1. 시장점유율 지상주의 전략 = 325
Column 경험곡선효과 = 330
2. 세 가지의 일반전략 = 334
3. 두 마리 토끼를 쫓는 전략의 가능성 = 340
4. 두 마리 토끼를 쫓는 전략과 일본기업 = 344

참고문헌 = 350