프롤로그 = 4
Part 01 뉴 미디어 시대가 열리다
01 뉴 미디어의 등장
미디어란? = 16
활자에서 1인 미디어까지 = 21
02 뉴 미디어가 가져온 변화
뉴 미디어의 영향력 = 26
미디어 라이프사이클의 변화 = 29
미디어 다변화 시대의 개막 = 44
03 뉴 미디어 vs. 전통 미디어
전통 미디어의 위기 = 50
이종 사업의 뉴 미디어 진입 경쟁 = 54
연설문: 빌 게이츠 마이크로소프트 전 회장 = 73
전통 미디어 산업의 위기 극복 = 80
Interview: 장 노엘 트롱 오렌지 프랑스 전 CEO = 85
Part 02 미디어 에코시스템에 주목하라
01 뉴 미디어 시대의 지각 변동
뉴 미디어의 도전 = 98
미디어 에코시스템의 등장 배경 = 100
미디어 에코시스템의 제안 = 104
02 미디어 에코시스템의 등장
1인 미디어 시대를 위한 미디어 에코시스템 = 105
미디어 에코시스템의 구성 = 111
03 미디어 에코시스템의 활용
새로운 사업 기회의 발견 = 116
전략적 비즈니스의 운영 = 119
사업 구조의 탄력적 운용 = 121
미디어 에코시스템을 통한 사례 분석 = 122
Part 03 미디어 에코시스템으로 미래를 열어라
01 뉴 미디어 시대를 위한 생존전략
빠르게 변화하는 미디어 사업자 = 134
전통 미디어 기업의 거대화 = 135
신종 인터넷 기업의 부상 = 147
Interview: 캐서린 쿡 & 제프 쿡 마이이어북닷컴 창업자, CEO = 154
Interview: 스콧 무어 야후 미디어 부문 대표 = 165
02 협력으로 키우는 뉴 미디어 파워
팔방미인으로 변신하는 미디어 기업 = 173
03 비즈니스 모델의 진화
뉴 비즈니스 모델의 요구 = 182
새로운 수익 모델의 설계 = 185
새로운 광고 전략의 수립 = 188
Tip: 구글 애드센스와 네이버 검색광고의 차이 = 200
Part 04 넥스트 미디어가 도래한다
01 미래 미디어 기술의 전망
기술의 발전이 이끄는 미디어 산업 = 206
콘텐츠 사업자 관점의 기술 전망 = 210
전송 사업자 관점의 기술 전망 = 212
시스템 사업자 관점의 기술 전망 = 214
서비스 통합자 관점의 기술 전망 = 216
미래 주요 미디어 기술과 네 가지 변화 = 218
02 새로운 고객 요구의 등장
고객의 관심 = 넥스트 미디어의 이해 = 222
03 1인 미디어
IT 기술의 발전과 1인 미디어의 등장 = 233
1인 미디어의 형태 = 234
1인 미디어의 문제점 = 236
미래는 ‘1인 미디어 시대’ = 238
04 넥스트 미디어의 전망
사용자 관점의 넥스트 미디어 = 240
사업자 관점의 넥스트 미디어 = 243
참고문헌 = 248