1부 서론
1장 미디어, 소비자, 광고의 변화 = 17
1. 미디어의 변화 = 18
2. 소비자의 변화 = 24
3. 광고의 변화 = 31

2부 미디어의 변화
2장 디지털미디어 산업의 개념과 현황 = 39
1. 디지털콘텐츠 산업의 개념 = 39
2. 디지털콘텐츠 시장 규모 및 현황 = 43
3. 국내 콘텐츠 산업의 비전과 과제 = 47
4. 디지털 컨버전스와 디버전스 현상의 확대 = 53
3장 디지털미디어 시장의 패러다임 변화 = 61
1. 대통령 후보연설의 팟캐스팅 서비스 = 61
2. 미디어 1.0 시대의 종말과 2.0 시대의 도래 = 66
3. 유ㆍ무선 연계와 멀티 디바이스 = 69
4. 디지털 컨버전스형 신인류의 등장 = 73
5. UCC! 개인도 세상을 향해 말할 수 있는 방법이 생겼다 = 78
6. UCC중심 비즈니스에서 진짜 황금알의 주인공? = 89
7. Copyrights vs Copyleft = 92
8. 디지털미디어 시대의 주요 키워드 = 97

3부 소비자의 변화
4장 날마다 진화하는 소비자 = 139
1. 소비자의 변신은 무죄 = 139
2. 소비 트렌드의 변화 = 145
3. 디지털 시대의 소비자 특성 = 163
4. 히트 상품을 통해 살펴본 소비자들의 최근 소비 트렌드 = 167
5. 소비자의 트렌드는 어떻게 변하고 있는가 = 173
5장 소비자의 라이프스타일 변화 = 177
1. 새로운 유형의 소비자 집단들 = 177
2. 라이프스타일의 변화 = 184
6장 소비자의 미디어 이용 행태 변화 = 195
1. 미디어 환경 변화 = 195
2. 매체 이용 행태 및 광고에 대한 태도 = 196
7장 정보화시대의 소비자 = 215
1. 정보의 홍수 속에 파묻힌 소비자 = 215
2. 디지털 컨버전스 시대의 매체 환경에서의 정보 소비 행태 = 223
3. 정보 소비의 최근 동향 = 227

4부 광고의 변화
8장 인터넷 광고의 변화 = 237
1. 인터넷 광고의 유형과 발전 = 237
2. 디스플레이 광고의 변화와 동영상 광고의 인기 = 240
3. 검색광고의 급성장 = 242
4. 이메일 광고의 변화 = 244
5. 블로그를 이용한 광고 = 246
6. SNS를 이용한 광고 = 249
7. UCC 광고 = 252
9장 양방향 TV 광고의 도입과 진통 = 255
1. 양방향 TV 광고의 도입 배경 = 256
2. 양방향 TV 광고의 정의와 유형 = 257
3. 양방향 TV 광고의 위상 = 268
4. 국내 플랫폼별 양방향 TV 광고 적용 모델 현황 = 270
5. 양방향 TV 광고 연구동향 = 272
6. 양방향 TV 광고 사례연구 : Sky life의 SK-Ⅱ 광고 = 284
10장 모바일 광고의 등장과 활성화 = 289
1. 모바일 광고의 개념 및 특성 = 290
2. 모바일 광고의 유형과 요금 체계 = 297
3. 모바일 광고의 표준화와 자율규제 = 304
4. 모바일 광고의 사례: 에어크로스 = 310
5. DMB 광고 = 318

5부 결론
11장 변화에 대처하는 방법 = 329
1. 새로운 변화 트렌드 = 329
2. 미디어 산업의 핵심 콘텐츠 = 333
3. 소비자의 변화에 대응하는 방법 = 337
4. 광고, 이제 노출이 아니라 이용 = 347

참고문헌 = 354
찾아보기 = 362