서문
연구개요

제1장 서론
제1절 연구의 배경 및 목적
1. 연구 배경
2. 연구 목적
제2절 연구범위 및 방법
1. 연구 범위
2. 연구 방법

제2장 관광분야의 간접광고 현황 분석
제1절 간접광고의 정의와 정부의 광고
1. 간접광고의 정의
2. 정부광고
제2절 관광분야 간접광고 현황
1. 간접광고의 시장규모
2. 지방자치단체 간접광고(PPL) 수요조사
제3절 관광분야 간접광고 사례
1. 국내 사례
2. 해외 사례
제4절 소결
1. 소결
2. 지자체 TV 간접광고의 집행에 관한 시사점

제3장 간접광고에 관한 선행연구
제1절 간접광고의 효과에 관한 이론
1. 정교화 가능성 이론
2. 단순노출 효과
3. 사회학습 이론
제2절 간접광고의 효과에 관한 선행연구
1. 집행요인별 간접광고 효과
2. 소비자 개인특성들에 따른 간접광고 효과
3. 간접광고 효과의 성과 측정지표
4. 간접광고의 인지효과 측정방법에 관한 논의
5. 경제학 분야에서의 연구동향
6. 관광분야에서의 선행연구
제3절 소결

제4장 실증 분석
제1절 분석의 개요
제2절 분석 표본의 선정
1. 원 자료의 구축 및 정리
2. '1박 2일' 방영 전후의 관광객 수의 변동
제3절 분석 모형
1. 분석 모형
2. '1박 2일'의 외생적 가정과 검토방법
3. '1박 2일'의 외생적 가정의 검증결과
제4절 분석 결과
1. 추정 결과
2. '1박 2일' 프로그램의 경제적 가치
3. '1박 2일'의 관광객 증대 효과의 내용
제5절 분석 종합

제5장 결론 및 정책 시사점
제1절 결론
제2절 정책 시사점

참고문헌
ABSTRACT
부록