주요내용 요약 = 15
1 해외 주요 신문기업의 경영과 마케팅 전략 = 22
1. 노르웨이의 신문 산업 및 신문경영 관계자 인터뷰 = 22
1) 노르웨이의 신문산업 = 22
2) 노르웨이 신문기업 및 관련기관 인터뷰 = 25
참고문헌 = 48
2. 스웨덴의 신문 산업 및 신문경영 관계자 인터뷰 = 49
1) 스웨덴의 신문 산업 = 49
2) 스웨덴 신문기업 및 관련기관 인터뷰 = 54
3. 네덜란드의 신문 산업 및 신문경영 관계자 인터뷰 / 김수자 = 74
1) 네덜란드의 신문 산업 = 74
2) 네덜란드 주요 신문 현황 = 78
3) 네덜란드 신문기업 및 관련기관 인터뷰 = 85
참고 사이트 = 107
4. 영국 신문기업 및 관련기관 인터뷰 / 정경수 = 100
1) 맨체스터 이브닝 뉴스(Manchester Evening News) = 108
2) 영국 신문협회 = 116
2 국내외 신문기업 경영ㆍ마케팅 담당자 대상 조사 / 오수정 = 121
1. 조사개요 = 121
1) 조사목적 = 121
2) 조사대상 및 방법 = 121
3) 조사내용 = 123
2. 조사결과 분석 = 124
1) 응답자 및 응답사 특성 = 124
2) 다각화 사업영역과 수익률 = 130
3) 무료신문에 대한 평가 = 134
4) 인터넷 뉴스서비스 가격체계 = 136
5) 모바일 콘텐츠 사업 성과 = 137
6) 경영ㆍ마케팅 관련 부서와 편집국과의 위상 및 관계 = 139
7) 경영ㆍ마케팅 관련 종사자 선발 방식 = 141
8) 마케팅 위한 리서치 수행 방식 = 142
9) 신규 독자의 신문 선택 이유 = 143
10) 신규 정기독자에게 주는 혜택 = 144
11) 광고주 유지를 위한 서비스 = 145
12) CRM 도입 여부 및 성과 = 147
13) 포털 사이트의 영향력 평가 = 149
14) 신문업계의 위협요인 및 활로 모색 방안 = 151
15) 경쟁기업 업종 = 153
3. 결론 및 시사점 = 154
부록 : 미디어기업의 경영과 마케팅 전략 설문지 = 158
3 해외 미디어 기업의 디지털 수익모델 사례 = 168
1. 인터넷 사이트 유료화 모델 = 168
1) 등록제 - 페어팩스 디지털, 아일랜드 닷컴 = 169
2) 구독제 - SCMP.com = 174
3) 체중감량과 수익 증가 - 아프톤블라데트의 체중감량 프로그램 = 175
4) 십자말 풀이 솔루션 - 텔레그라프 = 178
5) 멀티미디어 서비스 - 포랄르베르거 = 180
2. 인터넷 기업의 인수ㆍ합병 = 183
3. 이용자에 초점을 맞춘 사업 = 186
1) 뉴욕타임스 = 189
2) 아사히신문 = 191
3) 애리조나 리퍼블릭 = 194
4. CPCs와 CPMs 모델 = 196
1) CPC 성공사례-어바웃닷컴, 숍질라, 스퓌더스, 숍로컬 = 199
2) CPMs = 204
5. 검색을 통한 수익 모델 = 204
1) 쉽스테드 = 206
2) 모바일 검색 - 센시스 = 209
6. 크로스-미디어 광고 판매와 멀티미디어 패키지 = 209
1) 덴마크 알보르그의 노르드지스크 미디어 = 210
2) 미 플로리다주의 탬파 트리뷴, TBO.com, 채널 8 탬파 = 213
3) 브라질 포르토알레그레의 RBS 그룹 = 214
4) 뉴욕타임스 = 216
7. 비디오와 팟캐스팅 그리고 유료 콘텐츠 = 217
1) 뉴욕타임스 = 217
2) 네이플스뉴스닷컴 = 218
3) 에이젯센트럴닷컴 = 219
4) 아프톤블라데트 = 220
5) 팟캐스팅 = 222
4 해외 주요 미디어 행사를 통해 본 경영과 마케팅 동향 = 224
1. WAN 총회로 본 해외 미디어기업 경영과 마케팅 동향 / 고종원 = 224
1) 신문은 성장산업 = 226
2) 타깃 독자 사례 = 230
3) 무료신문 = 232
4) 판형 변화 = 234
5) 신문기업의 다각화 성공사례 = 237
6) 통합 뉴스룸 = 246
7) 인터넷 부문 = 248
2. INMA 총회로 본 해외 미디어기업 경영과 마케팅 동향 / 오수정 = 250
1) 신문 산업 현황 = 251
2) 무료신문 현황 및 경영사례 발표 = 258
3) 브랜드 혁신 사례 = 265
4) 매체 융합, 다매체 비즈니스 모델 전략과 사례 = 271
5) 컨설팅 사, 광고회사의 전략 제안 = 282
6) 국내 미디어 업계에 주는 시사점 = 286
참고문헌 = 292
부록 : 세계의 신문산업 통계 = 293