서문 : 이 책을 읽고 당신의 삶이 변화하기를 = 9
제1버튼 : 패키징의 법칙 -당신의 공상도 아이디어가 된다
사실, 세상은 이렇게 돌아간다 = 23
세상은 하나의 시장이다 = 26
당신은 항상 판매자다 = 29
시장은 항상 공급과잉 상태다 = 30
시장에는 고유한 척도가 있다 = 32
위대한 아이디어를 현실화하는 방법 = 34
당신 머릿속 아이디어, 그것으론 부족하다 = 42
귀여움의 저주 = 43
뿌린 만큼 거둔다 = 45
시작조차 안 했다면 변명할 것도 없다 = 50
제2버튼 : 포지셔닝의 법칙 -기회는 무조건 찾아온다
푸른 불꽃이 되어라 = 61
한 지점만 예리하게 노려라 = 75
한 우물이 어때서? = 85
쉽게 이해할 수 있어야 한다 = 88
쉽게 구분할 수 있어야 한다 = 92
가지고 싶어 미치게끔 만들어라 = 103
쉽게 필요성을 느껴야 한다 = 105
쉽게 지지할 수 있어야 한다 = 116
시장을 움직여라 = 128
전혀 새로운 경험을 제공하라 = 130
압박을 가하라 = 131
씨를 뿌려라 = 134
기억하기 쉬운 이름을 붙여라 = 136
브랜드를 만들어라 = 138
무조건 빠른 시간 안에 퍼뜨려라 = 141
비밀을 벗겨라 = 145
이벤트를 만들어라 = 147
정신줄을 놓지 마라 = 149
제3버튼 : 영향력 행사의 법칙 -마음을 요리하라
포지셔닝 2.0 민낯을 가릴 화장술이 필요하다 = 159
구매자, 애인만큼 사랑스러우면서도 까다로운 존재 = 174
쉽게 원할 수 있어야 한다 = 179
쉽게 자기합리화를 할 수 있어야 한다 = 203
코드는 사회적 계약이자 인간의 본능이다 = 207
선택의 근거까지 마련하라 = 219
판매자, 이 세상의 모두가 영업자다 = 223
쉽게 믿을 수 있어야 한다 = 224
쉽게 좋아할 수 있어야 한다 = 249
판매, 무조건 쉬워야 한다 = 264
쉽게 고를 수 있어야 한다 = 266
쉽게 구입할 수 있어야 한다 = 272
쉽게 녹아들 수 있어야 한다 = 274
제4버튼 : 가속의 법칙 -성공이 더 큰 성공을 부른다
지렛대를 만들어라 = 281
빅뱅의 순간을 포착하라 = 285
돈지갑이 빵빵한 고객을 목표로 삼아라 = 289
투자한 내용이 아니라 결과물로 평가하라 = 290
규모를 키워라 = 295
입소문을 내라 = 297
기존 미디어를 이용하라 = 299
파트너, 동업을 피하지 마라 = 301
오너십을 가져라 = 304
플랫폼을 마련하라 = 309
제5버튼: 재창조의 법칙 -진정한 성공은 한 번으로 그치지 않는다
당신은 결코 진정한 '성공’을 이룬 것이 아니다 = 321
타이밍이 생명이다 = 327
당신에게는 혁명 혹은 진화가 필요하다 = 333
진화적 재창조, 한 우물만 파기 = 333
혁명적 재창조, 새로운 금광 찾기 = 339
결론 : 나아가 성공하라 = 345